Com um filme em forma de manifesto, diversas peças gráficas, ações especiais para a web, a Nike estreia uma comunicação focada no universo da corrida. Assinada pela agência F/Nazca, a ação chamada #coisadaboa pretende incentivar a prática da corrida entre esse público.

A linguagem da campanha explora o vício que a corrida provoca nos seus praticantes e a vantagem que ela tem sobre os demais vícios: é o único que faz  bem ao corpo.

Para encontrar o público-alvo e falar com ele em várias plataformas, a estratégia #coisadaboa foi desenvolvida em dois momentos. O primeiro começou em 29/6, com um teaser que expõe a hash tag #coisadaboa junto com um número de telefone. Adesivos foram colados nos banheiros das principais baladas de São Paulo e do Rio de Janeiro e pequenos tijolinhos nos jornais “anunciaram” a chegada da nova #coisadaboa.

Quem ligou escutou a mensagem do “traficante” informando que algo novo estava na área. Quem foi impactado por meio de blogs e Twitter ouviu a mensagem, por redirecionamento, na fanpage Nike Corre do Facebook (www.facebook.com/nikecorrebrasil).

A segunda parte da campanha teve início nesta segunda, e foi a revelação propriamente dita de que #coisadaboa é uma comunicação de incentivo à prática da corrida e que explora o mundo do vício para falar com os jovens.
Composta pelo filme “Vício”, veiculado na internet, nos canais de TV Multishow e MTV, e nos principais cinemas de São Paulo e do Rio de Janeiro, a campanha prevê também encartes para as revistas jovens. Os encartes, criados em formato de lambe-lambe, serão aplicados também nas baladas, e algumas poltronas dos cinemas receberão pen drives que trazem o filme. Além disso, a campanha conta com mídia online e com o aplicativo “#coisadaboa Phone”. Mais informações no site www.nikemedia.com.br.